智能清洁家电市场分析及品牌营销洞察-克劳锐-202211.pdf
摘要 : 本报告主要研究智能清洁家电市场，包括无线吸尘器、洗地机及扫/拖地机器人、扫拖洗一体机、除螨仪等细分品类。随着人们对家居健康的关注增加，智能清洁家电市场规模逐年扩大，年轻人群也更加拥抱智能产品。国货品牌在智能清洁家电市场表现强势，并在线上销售和内容营销上积极布局。在品类趋势方面，智能化和功能一体化成为大势所趋，洗地机品类销量增长迅猛；在品牌营销方面，情感陪伴价值是内容营销的重点，托管/代工属性则是产品种草的核心。最后，带娃、养宠、独居的年轻人群成为智能清洁家电的核心受众，内容营销围绕他们的生活场景展开。
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