中国网络视听发展研究报告（2025）-中国网络视听协会-202503.pdf
这份《中国网络视听发展研究报告 (2025)》指出，网络视听已成为推动行业新质生产力发展的重要力量。报告基于宏观数据和行业案例，全面展示了行业现状特点和前沿趋势，强调了网络视听在服务经济社会发展、服务民生需求方面的重要作用。
以下是报告的主要发现：
1. **网络视听成为“数字空气”：** 网络视听用户规模持续增长，截至2024年12月达10.91亿，城镇网民使用率接近百分百，稳居互联网应用冠军地位。
2. **万亿级市场持续向好，下沉市场成增长主战场：** 中国网络视听市场总规模达1.22万亿元，且三四五线城市用户占比高，下沉市场潜力巨大。
3. **行业景气度高，“小微”力量蓬勃发展：** 网络视听行业从业企业数量庞大，小微企业是吸纳就业的主力军，也是创新生态的重要组成部分。
4. **内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动：** 短视频应用用户规模和使用时长仍居首位，微短剧用户规模迅速增长，长视频回暖，网络直播和网络音频也各有发展。
5. **大屏治理持续深化，用户规模持续扩大：** 电视“套娃”收费等问题治理取得成效，大屏用户规模和激活规模持续增长，电视频道直播仍是重要应用场景。
6. **网络文艺创作活力满满，全民创作时代或已来临：** 网络视听作品规模增长，短视频内容多元化，电商直播领跑，职业主播规模庞大，全民创作热情高涨。
7. **“短”“直”已成“种草利器”，“内容即货架”催生消费新范式：** 短视频和直播成为刺激消费的重要因素，用户因观看视听内容而消费的比例高，推动零售业向需求响应转型。
8. **“中国风”走向世界，全球视听类应用收入占比近30%：** 中国视听类应用在全球影响力凸显，尤其是在短视频和微短剧领域，成为全球视听领域的重要力量。
9. **生成式AI重塑内容生态：** 近三分之一网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行。AI的快速演进重塑视听内容生产体系，但同时也带来了信息传播、版权归属等新型风险。
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