2023年汽车服务平台研究报告-2023-59页.pdf
这份报告主要分析了2023年汽车服务平台的研究，内容涵盖全球及中国汽车市场，新能源汽车发展，购车用户及营销分析等。
**全球汽车市场：**
* 2023年全球汽车市场预计回暖，销量有望突破8500万辆。
* 新能源汽车销量增长迅速，渗透率提升，成为行业新蓝海。
* 全球碳中和趋势下，各国加速电动化转型，禁燃计划推动市场发展。中国、欧洲和美国是全球主要市场。
**中国汽车市场：**
* 市场整体增长放缓，新能源汽车消费潜力大。
* 国家政策支持新能源汽车发展，包括购置税减免、新能源汽车下乡等。
* 新能源汽车消费市场由B端转向C端，A00、A、B级车成为主要级别车型，30万以下汽车占据市场份额。
* 比亚迪、特斯拉、上汽分列车企销量前三甲。
**中国汽车出海：**
* 中国新能源汽车出口量增长迅速，目的地集中在西欧和东南亚国家。
* 出口方式包括整车出口、散件出口、品牌收并购及零基础投资。
* 比亚迪、小鹏等车企积极拓展海外市场，采取本土化策略。
* 出海面临经济形势、关税壁垒、品牌影响、售后服务等多重挑战。
**汽车营销：**
* 用户更倾向于交互式、场景化、内容营销。
* 线下营销中，试驾、车展最受关注。
* 汽车行业广告营销费用保持增长，但新能源汽车增速更大。
* 车企采用多元化营销方式，满足不同需求。
* 传统车企线上营销同质化严重，线下营销玩法创新难。
* 新势力车企线上营销投入产出比低，线下覆盖区域有限。
* 线上线下整合营销成为趋势，团车网等平台尝试“品销合一”。
* 团车网以双域双场景营销助力品牌品销合一，提供多种服务。
**团车网的业务：**
* 团车网由团购发展到线上线下结合，深耕汽车服务领域。
* 未来发展方向是把握汽车电动化趋势，拓展新能源车企合作，助力品牌全球化。
* 团车网SWOT分析，优势是线上线下结合，劣势是流量能力有限，机会是新能源汽车发展，威胁是市场竞争加剧。
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