2025年生态型媒体平台价值研究报告-艾瑞咨询-202502.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《生态型媒体平台价值研究报告》，旨在探讨生态型媒体平台的定义、优势、用户特征和发展启示，并以微软生态型媒体平台为例进行分析。
**核心观点：**
* **广告市场面临挑战与机遇：** 宏观上，广告市场受到消费端谨慎、广告主预算收紧的影响，但同时也渴望发掘新的流量价值。
* **生态型媒体平台定义与优势：** 生态型媒体平台是基于云服务、AI等技术构建的，通过连接、打通、互联，形成完整的用户数据网络体系，从而为广告主和用户提供精准、智能的服务。其优势在于数据层面赋能用户理解、技术层面赋能广告全流程、市场层面挖掘潜在需求。
* **微软生态型媒体用户画像与消费特征：** 微软媒体用户画像为高学历、高收入、高职级、有较强消费潜力的白领，且消费决策更理性。他们消费水平较高，主要在衣食住行、教育娱乐体育等方面支出较多，且主要通过电脑获取信息。
* **微软媒体用户具体消费洞察：** 微软用户在网购、软件、教育、游戏等方面消费活跃。
* **生态型媒体平台发展启示：**
* 引入并发挥AI功能属性，提升营销趣味性和沉浸感。
* 跨端/屏互动、操作与决策亟待实现，满足用户多端消费需求。
* 打通并缩短用户流转链路，降低用户转化路径，提高效率。
**报告主要内容：**
1. **背景篇：** 分析了广告市场宏观情况，包括消费端谨慎、广告主预算收缩以及市场对新流量价值的渴望。
2. **用户篇：** 以微软生态型媒体平台为例，分析了其核心用户洞察，包括用户画像、消费特征和消费洞察。微软用户画像为高学历、高收入的白领，注重理性消费，消费水平较高，且更倾向于在电脑上获取信息。
3. **启示篇：** 探讨了生态型媒体平台的发展启示，包括利用AI、跨端/屏互动、打通链路等，以提高广告主的营销效率和用户的消费体验。
**总体而言，** 该报告旨在为广告主提供参考，帮助其更好地理解生态型媒体平台的价值，并抓住流量新蓝海的机遇。
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