2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告-Trustdata-201908.pdf
本报告由Trustdata制作，分析了2019年上半年中国在线酒店预订行业的发展情况。
行业整体概况：
- 持续增长： 在线酒店预订行业持续增长，但在线化率与发达国家相比仍有提升空间。
- 供给增加： 酒店客房规模不断扩大，预计2019年将突破2000万间。
- 需求增长： 人均GDP提升及“旅游新人口”增加，带动酒店预订需求。
- 本地订单增长： 休闲度假需求推动本地订单占比提升。
- 用户规模扩大： 在线酒店预订用户持续增长，已达亿级规模。
- 间夜量增长： 上半年在线酒店预订间夜量同比增长，规模接近4亿。
用户特征：
- 年轻化： 90后和00后逐渐成为消费主力，线上消费意愿强烈。
- 渠道下沉： 三线及以下城市用户增长明显。
- 消费多元： 年轻用户消费意愿强烈且需求多元，多场景促进酒店预订。
- 性别比例： 男性用户略高于女性用户。
- 下沉市场： 持续拓荒县域市场，七成新增用户来自三线及以下城市。
- 增长区域： 西南、西北和中部地区部分城市酒店预订用户增长显著，受旅游资源和经济增长双重因素驱动。
竞争格局：
- 竞争激烈： 在线酒店预订行业竞争不断升级，美团酒店加速崛起。
- 市场份额： 美团酒店在订单量和间夜量上均领先，占据市场主要份额。
- 用户粘性： 携程用户粘性排名第一，同程艺龙及美团酒店紧随其后。
- 年轻用户： 美团酒店及飞猪的年轻用户占比最高。
发展趋势预测：
- 消费升级： 用户在线酒店预订与休闲娱乐等场景深度联动，向多元高频及一站式消费升级。
- 平台推动： 超级流量平台推动行业发展，进入综合实力比拼阶段。
- 竞争格局： 全球OTA玩家可能出现四极竞争格局，休闲度假需求成为关键竞争点。
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