2023年乳制品抖音快手半年报-果集飞瓜-202307.pdf
这份文档是果集·飞瓜发布的《2023年乳制品半年报》，主要分析了2023年上半年乳制品在社媒电商平台（如抖音、快手）的销售表现、行业格局和用户特征，并对重点品牌案例进行了拆解。
核心内容包括：
1. **电商大盘整体向好：** 品牌、店铺、商品数量和销售额均呈现增长态势，市场需求旺盛。
2. **销售表现强劲：** 各月销售额稳步增长，多个月份同比增长显著，市场持续扩张。
3. **品类表现分化：** 白奶品类占据市场主导地位，奶粉品类增长迅猛，其他品类表现平稳。
4. **行业格局分散：** 乳制品市场以中型企业为主，市场集中度下降，竞争加剧。
5. **社媒营销关键：** 常态化自播成为品牌长效经营模式的重要组成部分，大促节点是重要销售时机。
6. **白奶品类分析：** 抖音平台是主要销售渠道，KOL直播贡献大头，【100-300】价格段产品较受欢迎。
7. **奶粉品类分析：** 抖音平台是主要销售渠道，直播占比高，整体消费水平偏高，消费者对线上购物信任度提升。
8. **用户画像：** 中间年龄层（18-35岁）是主要消费群体，女性是主要购买者，对口感和味道非常关注，不同年龄段消费者对品类偏好存在差异。
9. **品牌案例拆解：** 分析了认养一头牛、妙可蓝多和飞鹤等品牌的营销策略，包括利用“认养”概念、精准定位人群、多渠道矩阵营销等。
总体来看，报告指出乳制品市场在社媒电商平台表现良好，但竞争激烈，品牌需要通过精准定位目标人群，采用有效的营销策略，才能在市场中脱颖而出。
相关报告
-
6.44 MB 48页 2023年H1抖音货架场景机会洞察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
79.54 MB 46页 2023年快手618购物节营销洞察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
7.22 MB 55页 2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告-果集-202307.pdf
-
30.25 MB 84页 2023年抖音电商半年报-蝉妈妈-202307.pdf
-
1.66 MB 29页 2023年H1发酵护肤市场洞察（小红书、抖音）-果集-202307.pdf
-
6.93 MB 50页 2023年H1抖音货架场景机会洞察报告-果集·行研-2023.07.pdf
-
6.92 MB 23页 2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
7 MB 39页 2023年H1按摩器材品牌社媒分析报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
61.3 MB 51页 2024上半年抖音内容与电商数据报告-飞瓜数据-202407.pdf
-
169.65 MB 54页 2024年抖音电商半年报-蝉妈妈-202407.pdf
-
34.46 MB 41页 2024年快手618购物节电商数据报告-飞瓜快数-202407.pdf
-
7.44 MB 35页 2024年Q1抖音女性卫生用品行业趋势洞察报告-果集飞瓜-202405.pdf
-
9.25 MB 50页 2023年电动牙刷行业年度洞察报告—Laifen徕芬新品打爆案例-果集飞瓜-202401.pdf
-
19.24 MB 30页 2023年11月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202312.pdf
-
5.67 MB 27页 2023年抖音图文内容研究报告-飞瓜数据-202312.pdf
-
7.64 MB 40页 2023年抖音面部护肤市场功效护肤赛道洞察报告-飞瓜数据-202312.pdf
-
57.89 MB 47页 2023年快手双11购物狂欢节电商报告-飞瓜快数-202311.pdf
-
11.22 MB 30页 2023年10月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202311.pdf
-
20.73 MB 36页 2023年快手厨卫家电营销洞察报告-飞瓜快数-202310.pdf
-
28.64 MB 30页 2023年9月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202310.pdf