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新营销4.0：新营销，云时代-中传广告学院-202303.pdf

摘要 : 《新营销4.0：营销云时代》是中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、内容银行重点实验室联合发布的数字经济背景下的计算广告系列研究报告。该报告以营销云时代为切入点，从消费者生活场景、营销行业生态、营销运营与操作工具化三个角度出发，深入研究数字技术背景下的营销趋势和发展方向。报告指出，消费者不再是线性前进和可漏斗式筛选的“牵线木偶”，企业必须理解和引导他们；企业需将内部的组织、生产流通、货与服务、市场与销售等要素转型升级，转为数据和聚合散落的数据资产，并借助专业服务商在营销领域形成“云”生态；营销者需要处理无限扩张的内容和媒介，应对变化，需要做出动态优化的策略调整，弹性和韧性的使命，势必需要能聚合并处理数据、贴近业务环节的工具支持。报告提供了新营销4.0的实操策略和典型案例，为企业数字化转型和营销创新提供参考。
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