2022中国电视与网络剧趋势报告-清影-202303.pdf
这份文档是“2022中国电视/网络剧趋势报告”，由清华大学影视传播研究中心、首都影视发展智库和首都广播电视节目制作业协会联合发布。报告深入分析了2022年中国电视/网络剧的发展趋势，主要内容包括：
**1. 政策与市场导向：** 报告强调了政策对行业的影响，包括对电视剧创作高质量发展的指引，以及对泛娱乐化现象的抵制。
**2. 备案情况：** 电视剧备案数量总体呈下降趋势，当代题材电视剧占据主要类型，但题材结构较为稳定。网络剧备案数量相对平稳，都市题材仍占优势，微短剧备案数量呈现井喷式增长。
**3. 创作与生产：** 现实题材成为主流，涌现出改编自严肃文学的佳作，书写平民生活史诗。IP改编仍是网络剧的主要来源，但原创剧集爆款讨论度有所提高。报告也关注了各种题材剧的创作，如冰雪运动、女性、历史传奇、刑侦悬疑等。
**4. 发行与市场：** 电视剧和网络剧的发行数量均有下降，但剧集质量不断提升。“提质减量”成为行业关键词。现实题材备受欢迎，新上线电视剧网播平台仍以优酷、爱奇艺、腾讯视频为主。
**5. 营销战略：** 各平台采取“降本增效”策略，减少上新内容，提高订阅价格。衍生联名、影知联动等新型互动方式受到欢迎。现实题材大剧发力，古装剧遇冷，品牌赞助或向悬疑、犯罪剧倾斜。
**6. 影视科技的融合升级：** 元宇宙概念引发剧集创新，数字藏品和虚拟人被广泛应用。视频平台深耕视听技术，推动业态升级。
**7. 社会评价与国际传播：** 主旋律剧集获得青年群体喜爱。互联网“视频+社交”平台助力传播，主旋律热播对青年主流价值产生正向影响。全方位、高规格的对外文化贸易政策为国剧出海护航。国剧出海渠道持续拓展，精品古装剧成传播主力。
**8. 发展趋势：**
* 以人民为中心的创作导向
* 与时代同行
* 减量提质，追求双效统一
* 温暖+现实主义成为主色调
* 历史题材尊重主流历史观
* 更强的社会整体关联性
* 更加合中国国情
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