登录注册

2024中国威士忌市场洞察.pdf

2024中国威士忌市场洞察.pdf

这份文档是OC&C Strategy Consultants对中国威士忌市场进行的洞察分析。核心内容如下：

1. 中国威士忌市场概况：

  • 市场潜力巨大： 虽然目前规模较小，但增长势头强劲，人均消费量远低于其他国家，未来增长潜力巨大。
  • 市场亮点：
    • 单一麦芽威士忌近年来表现突出，年复合增长率超过20%。
    • 威士忌正以超高的人气瞄准年轻一代。
    • 与其他成熟市场相比，中国威士忌市场集中度相对较高，预计将有更多玩家加入。

2. 市场驱动因素：

  • 消费升级： 消费者对浓郁、独特的口感和高端定位的追求。
  • 多元化场景： 威士忌适用于送礼、商务宴请等多种场景。
  • 新玩家入局： 更多国内外酒企进入威士忌市场，带来更多资源和投资。
  • 新兴品类推动： 日本威士忌和单一麦芽苏格兰威士忌增长强劲。

3. 市场挑战：

  • 价格波动： 单一麦芽威士忌零售价波动较大，主要由暂时的产品供需失衡引起。
  • 渠道差异： 不同渠道消费价格差异较大，价格不透明。
  • 市场管理不成熟： 市场进入 (GTM) 管理在现阶段尚未成熟。

4. 主要品牌：

  • 帝亚吉欧，保乐力加，三得利等国际知名酒类集团主导市场。
  • 麦卡伦，三得利在单一麦芽细分品类市场中处于领先地位。

5. 消费者画像：

  • 威士忌在年轻一代中日益流行，具有转化白酒消费者的潜力。

6. 营销机会：

  • 通过探索多个饮酒场景，深化消费者教育，以培育未来增长机遇。

7. 本土酒企的进军：

  • 越来越多的本土酒类生产商也在进军威士忌市场，或将以一种巧妙的方式重塑市场格局。

总而言之，中国威士忌市场虽然处于初期发展阶段，但也充满机遇。各个企业可以通过加深消费者教育、解决渠道问题、保证价格透明稳定、积极拥抱本土酒企的加入来分享市场增长的红利。

在线阅读 下载完整报告 | 1.06 MB | 22页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告