营销传播行业618前瞻：直播电商热度持续-中信建投-202105.pdf
摘要 : 本报告针对2021年618电商活动，重点分析了直播电商板块的行业动态和主要玩家的业务布局。数据显示，电商平台在618期间的GMV持续增长，主要电商平台纷纷推出更大的折扣活动，以加强消费者吸引力。同时，各大电商平台均在优化自身的后端基础设施和增强用户体验方面做出改进。就行业重点玩家而言，快手在广告和电商方面实现了快速增长，且正在从多个方面优化后端基础设施，同时也呈现出直播电商的强劲发展势头；值得买通过改版和ToB新业务发展实现快速增长；星期六拥有丰富的头部主播资源，且直播电商GMV不断攀升。然而，本报告也指出了电商政策变化、新业务开展不及预期和成本管控等几个潜在风险。
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