Q1电商业绩总结及618前瞻新业态催化线上消费景气度上行-天风证券-202106.pdf
摘要 : 该证券研究报告对2021年第一季度电商业绩进行了总结，指出线上消费恢复景气，新业态催化竞争。低线市场竞争加剧，阿里、京东活跃买家人数环比增加，拼多多用户数突破新高，但也面临瓶颈；新业态（直播电商、小程序电商）兴起促使电商平台加大投入积极反击，代运营正经历结构调整或在后期受益，而MCN公司如星期六已乘直播电商东风，21Q1利润同比出现翻倍增长。本文也对“618”电商大促进行了前瞻，认为各平台关注重点重回消费体验，催化消费热情。最后，根据研究结果，推荐投资电商平台阿里巴巴、京东、拼多多、直播平台快手等公司，以及头部潮玩消费旺季催化的泡泡玛特、奥飞娱乐等公司。但需要注意宏观风险。
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