电商行业2020年综述及2021年展望：用户增长进入不同阶段，ARPU有望继续提升-中信建投-20210420.pdf
摘要 : 证券研究报告指出，2020年四大电商平台GMV均保持两位数增速，行业保持稳健增长，用户数增加是最大的基本盘，下沉市场红利打开用户数天花板。未来ARPU值有望继续提升，货币化率虽有提升空间但不是当前主要矛盾，人均GMV提升或主要通过老客的沉淀、直播电商等新兴模式的兴起以及商品线上渗透率的继续提升来实现。此外，社区团购热战延续，有助于电商业务向本地生活业务渗透，同时直播电商的兴起促进商品成交和增强用户粘性，2012年各大电商平台的投入和增长将并行，巨头们的大举投入将继续拓宽用户边界，拓展电商业务边界，塑造新的增长曲线。
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