20200630-美妆行业小镇青年（下沉市场）美妆人群细分洞察报告：《掌握社交舆情、释放颜值经济潜力》第一击.pdf
摘要 : 本报告主要针对生活在三线及以下城市、小镇回流和小镇本土青年融合后的群体——小镇青年进行调研和分析。随着城镇化进程的加速和互联网向下沉市场发展趋势的加强，小镇青年的存在感越来越强，成为各个行业想要触达的新兴群体。本报告主要聚焦于美妆个护增长新动力，通过监测小镇青年对渠道、品牌、产品和营销事件的态度和反应，洞察他们美妆消费背后的深层动因，并帮助美妆行业和品牌探索与他们形成有效沟通的策略指引。通过分析数据可以发现，小镇青年的消费支出快速增长，且撑起了新国货的半壁江山，其下单金额和用户数同比增长都超越城市青年。本报告也对小镇青年的美妆消费进行了细分洞察，划分为小镇名媛、追“铁”美眉及小镇型男三类主要美妆人群，并进一步对其年龄、职业、理念、爱好和美妆消费风格进行了分析，为美妆品牌提供了指引和策略。
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