小红书：2023年汽车行业618营销攻略.pdf
摘要 : 2023年，小红书成为用户寻找好产品的热门平台。在618购物节期间，小红书推出了一系列关于汽车行业的种草活动和干货分享。其中包括了汽车交通种草指南、车圈种草生态、两轮车专场等内容。随着汽车行业市场规模的增速减缓，挖掘新的增量成为竞争的重点。数据显示，女性驾驶员和购车比例不断增加，市场潜力巨大。女性成为汽车行业全新增量人群中的重要群体，拥有购车决策权。她们更愿意尝试新的销售模式，对分期付款、贷款购车等方式接受度较高。女性在购车决策中的关键意义不可忽视。在购车旅程中，女性购车者留资概率较低，更愿意留下平台联络账号，直接与品牌方对话或加入车主社区。因此，汽车行业需要重视女性消费者的需求，提供更好的购车体验和服务。
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