2024中国下沉市场蓝皮书-CIC灼识咨询-202411.pdf
这份《2024中国下沉市场蓝皮书》由CIC灼识咨询发布，深入分析了中国下沉市场的现状、特点、机遇与挑战。
报告首先明确了下沉市场的划分标准，即三线及以下城市，这些城市的人口占中国总人口的63.4%，具有巨大的消费潜力。报告指出，统筹城乡发展、缩小城乡差距是国家高度重视的方向，下沉市场发展潜力巨大。从城乡结构来看，镇区及乡村人口占比达59%，进一步表明了下沉市场的重要性。
报告还分析了下沉市场消费者的特征。下沉市场消费者空闲时间多，对价格敏感，注重消费体验，社群关系稳定，熟人社交影响大。他们更愿意花时间探索新兴消费趋势，认为性价比尤为重要，对线下门店忠诚度较高。
报告揭示了下沉市场的机会。随着通信基建设施逐步完善，各类社交及生活信息APP打破各线市场消费者的信息壁垒，下沉市场消费需求与城市趋同。同时，下沉市场连锁化率仍有较大提升空间，随着大量连锁品牌的下沉，乡镇市场商业迎来快速连锁化和品牌化。
报告也提到了下沉市场的商业生态特点。下沉市场商圈数量及人均商业面积更少，开店点位较稀有，使得商铺更为密集，综合性的卖场及豪华气派的门店装修更易吸引客流。下沉市场店铺生命周期较长，主要是由于开店成本较低及“熟人经济”特点。
报告还关注了下沉市场的品类机会，如中式快餐、茶饮、咖啡、便利店、美容等行业的门店数人均保有量与高线市场差距较大，是最具潜力的下沉品类。
最后，报告总结了连锁品牌在下沉市场取得成功的关键要素，包括共赢的商业模式、庞大的供应链、高品牌知名度、高复制性门店模型和数字化管理。
报告认为，相较于高线城市居民，低线城市及乡镇居民在住房自有率、房价收入比、租金收入比上更有优势，较小的房贷和租金压力使乡镇及低线城市的居民能将更多收入用于日常消费。
相关报告
-
6.52 MB 32页 中国零食行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202412.pdf
-
2.6 MB 49页 中国中老年市场白皮书-CIC灼识咨询-202406.pdf
-
2.33 MB 28页 2024中国供应链金融科技行业蓝皮书-CIC灼识咨询--202405.pdf
-
3.82 MB 51页 中国营养健康食品行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202401.pdf
-
5.46 MB 57页 2023中国跨境出口电商行业蓝皮书-灼识咨询CIC-202311.pdf
-
3.89 MB 38页 企业出海蓝皮书-CIC灼识咨询-202411.pdf
-
3.15 MB 25页 下沉市场：另一面中国-信达证券-20240903.pdf
-
2.53 MB 18页 中国纺织新材料行业报告-灼识咨询CIC-202401.pdf
-
3.59 MB 41页 中国内容电商行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202312.pdf
-
10.2 MB 47页 2023中国运动健身用品行业蓝皮书-灼识咨询CIC-202312.pdf
-
12.44 MB 70页 2023年中国下沉市场零售行业ToB服务白皮书-沙利文-202311.pdf
-
5.83 MB 56页 2023中国氢能行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202312.pdf
-
6.78 MB 75页 2024声生不息生态换新-中国假装市场蓝皮书.pdf
-
4.66 MB 38页 企业出海蓝皮书-CIC灼识咨询-202408.pdf
-
5.23 MB 35页 2023年全球便携式冰箱蓝皮书-CIC灼识咨询-202407.pdf
-
1.03 MB 20页 2024中国卷烟及槟榔市场蓝皮书-沙利文-202407.pdf
-
2.8 MB 25页 GLP-1行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202403.pdf
-
6.31 MB 43页 大模型与AIGC蓝皮书-CIC灼识咨询-202311.pdf
-
6.33 MB 47页 全球光伏电池片行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202311.pdf
-
7.63 MB 40页 2023中国化妆品行业白皮书-灼识咨询CIC-202310.pdf