socialbata《2024内容营销10大趋势》.pdf
摘要 : 在2024年，品牌营销面临新的挑战和机遇。随着流量红利的减少和市场细分的加剧，品牌需要更加注重与消费者的沟通和个性化营销。SocialBeta通过分析5875个品牌与消费者的沟通实践，总结出未来内容营销的10大趋势，旨在帮助品牌在内容时代中找到正确的发展方向。
1. **会玩梗的品牌**：品牌通过玩梗与年轻消费者建立联系，利用网络梗文化吸引Z世代，如麦当劳通过社交媒体玩梗，增强品牌与消费者之间的互动和认同感。
2. **先享受世界**：品牌需要让消费者感受到品牌的价值和文化，通过提供独特的体验和享受，让消费者对品牌产生好感。
3. **联名**：品牌通过与其他品牌或IP的联名合作，创造新的产品和体验，吸引消费者的注意。
4. **走向沉浸式**：品牌通过打造沉浸式的体验，让消费者更深入地了解品牌和产品。
5. **中国文化叙事的高段位比拼**：品牌需要在中国文化的背景下，讲述自己的故事，与消费者建立情感联系。
6. **在趋势策源地，抓住新风口**：品牌需要紧跟市场趋势，抓住新的市场机会。
7. **「内容」仍有新红利**：内容营销仍然是品牌获取新客户和保持现有客户的重要手段。
8. **内容能力，决定品牌上限**：品牌的内容创作能力直接影响其市场表现和品牌价值。
9. **万物皆可媒介**：品牌需要利用各种媒介和渠道，传播品牌信息和价值观。
10. **情绪的「小题大做」与「大题小做」**：品牌需要在营销中处理好情绪的表达，无论是小情绪还是大情绪，都要恰到好处。
11. **策展思维下，线下体验再生长**：品牌需要运用策展思维，创新线下体验，为消费者提供新的互动方式。
SocialBeta的观察体系和精选案例为品牌提供了新的灵感和启发，帮助品牌在产品和服务无法建立绝对优势的情况下，通过内容营销找到突破口。
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