2024年7月新能源汽车营销月报.pdf
这份报告是2024年7月新能源汽车营销月报，主要分析了当月的市场表现、竞争格局、行业舆情、品牌传播、营销活动以及相关的策略建议。
一、市场概况
- 7月新能源汽车销量达99.1万辆，环比下降5.53%，同比增长27%。以价换量效果有所减弱。
二、竞争格局
- 比亚迪、理想、问界持续领跑。
- 比亚迪第五代DM技术车型表现突出，秦L DM-i、海豹06 DM-i销量环比增长显著。
三、行业舆情
- 7月新能源汽车行业舆情环比小幅上升5.86%，总计2101.17万条。
- 特斯拉FSD、品牌海外活动等引发讨论。
四、品牌传播
- 头部品牌声量整体提升，新势力品牌影响力增强。
- 技术营销和技术解读相关内容在B站等平台发文量增加。
五、营销动态
- 7月营销活动活跃度较高，品牌发布会、奥运会等活动带来营销高峰。
- 技术营销在营销活动中占比提升。
- 传统自主品牌积极策划产品测评、地面宣传等活动，销量占比提升。
六、分品牌营销动作重点
- 传统自主、新势力品牌侧重技术营销。
- 合资品牌聚焦车型推广。
七、营销活动内容
- 极限环境测评为重点，雷军年度演讲传播力强。
八、分品牌营销内容重点
- 传统自主、合资品牌结合奥运热点。
- 新势力品牌关注车型细节。
九、营销传播媒介
- KOL在电竞联动、雷军年度演讲、海外活动等形成高互动。
十、案例分析：雷军年度演讲
- 通过创始人故事、技术分享、小米SU7 Ultra原型车展示，引发广泛关注。
- 多话题上榜，情感叙事创造传播点。
- 微博为主要传播平台，汽车、数码领域KOL互动热度高。
- 企业文化广泛传播，创始人形象得以强化。
十一、案例分析：深蓝S07上市发布会
- 连环式营销助推活动舆情声量走高。
- 多话题登上微博热搜，品牌联动成热点。
- 今日头条为首发平台，数码科技博主为核心传播媒介。
- 智能、科技等成为讨论焦点，新车获得大众较高支持度。
- 权威媒体背书多维度展现产品优势。
十二、营销策略建议
- 加强与国际性时事热点的结合。
- 深化游戏IP合作，强化品牌曝光。
- 重视企业文化传播，构建积极的营销策略。
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