2022年度移动广告优化师发展白皮书-AppGrowingx拉勾-202212.pdf
摘要 : 2022年，国内广告市场遭受了罕见的寒流，众多品牌广告主下调了广告预算，导致流量平方方广告业务降幅扩大。广告主预算缩减明显，对ROI更加“斤斤计较”，这也使得广告优化师投放动作变得更加小心翼翼。AppGrowing作为广告行业生态的一员，持续4年展开优化师行业调研，了解2022年度优化师生存状态的更迭。在当前的职场环境下，广告优化师典型形象跟去年的调研数据出入不大，典型优化师为萌新、漂在大城市、年轻人聚集、单身率高、高学历、多投电商/游戏。学历越来越高，单身率也越来越高。北上深仍是优化师工作的热门城市，但相比2021年，北京/上海/深圳的集中度有所下降。在投放行业方面，二类电商、游戏、综合电商行业占比最高，其中电商行业投放占比大幅领先。
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