2023年“她经济”洞察报告.pdf
这份报告是QuestMobile发布的2023年“她经济”洞察报告，主要关注中国女性移动互联网用户的行为特征、消费趋势和偏好。
**一、用户画像与规模：**
* 2023年1月，女性移动互联网用户规模近6亿，占全网用户比例近50%。
* 年龄分布：24岁以下、25-30岁、31-40岁、41-50岁、51岁以上女性用户均有一定比例，其中51岁以上用户TGI最高。
* 城际分布：三线城市、四线城市、五线及以下城市TGI较高。
* 用户使用时长：女性用户月人均使用时长163.6小时，高于全网平均水平。
**二、线上行为：**
* 消费能力：1000-1999元消费水平用户占比最高。
* 消费意愿：线上消费意愿整体较高，高消费意愿用户TGI最高。
* 使用时长：短视频、移动社交仍是女性用户最主要的使用场景，其次是在线视频、手机游戏。
**三、细分行业趋势：**
* 增长最快二级行业：综合电商、效率办公、支付结算、手机银行、益智休闲、智能家居等。
* 移动购物：淘宝、拼多多、京东仍是主要平台，但淘特等平台增长较快。
* 典型消费品类：美妆护理、食品饮品、家用电器、母婴用品等是女性用户重点关注的品类。
* 美妆：面部护肤、香水彩妆是重点细分品类。
* 在线视频：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台是主要选择，但部分平台用户同比下降。
* 酒类：白酒电商关注度最高。
* 典型行业女性用户占比：智能汽车、体育资讯、游戏直播、汽车资讯等行业女性用户占比有所提升。
**四、营销与内容偏好：**
* 品牌营销：品牌注重节日营销、品牌自播、公私域结合等方式。
* 美妆品牌：兰蔻、花西子、欧莱雅等品牌电商关注度较高。
* 典型美妆品牌广告投放：欧莱雅投放费用最高。
* 短视频平台美妆品牌自播：自播场次持续增长。
* 母婴用品：植护、十月结晶等品牌电商关注度较高。
* 奢侈品：爱马仕等品牌公域流量去重活跃用户中，女性用户占比高。
* 用户偏好App：美图秀秀、作业帮、开心消消乐、唯品会、剪映等App用户偏好度高。
* 效率办公：钉钉、腾讯会议、企业微信等效率办公软件女性用户规模增长显著。
* 旅游：携程旅行等App活跃用户规模领先。
* 消费关注点：关注健康、关注价格、关注品牌、关注时尚、关注品质。
* KOL内容偏好：拍照、影视剧/综艺、短视频等是女性用户主要兴趣偏好。
* KOL内容浏览：旅游、创业职场、文字文化等增长较快。
**五、女性题材影视综艺：**
报告还提到了《女士的品格》《世间有她》《乘风破浪》《她在家》等女性题材的影视综艺案例。
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