2024年移动游戏增长与变现报告-Unity-202410.pdf
摘要 : Unity发布的《2024年移动游戏增长与变现报告》指出，移动游戏玩家数量持续增长，游戏工作室正在测试新的增长策略。报告强调了掌握用户获取（UA）、应用内购买（IAP）和应用内广告（IAA）的趋势和基准的重要性，以优化策略并推动业务增长。
关键结论包括：
1. 广告主正在将预算分配到不同类型的广告优化策略中，以触达高质量用户。
2. 内购用户比例虽小但重要，开发者可以通过识别最佳购买时机来培养付费用户。
3. 广告渗透率逐年增长，可以平衡变现策略并提供有价值的游戏体验。
4. Offerwall在获取和保留目标用户方面表现出高参与度和留存率，有助于提升生命周期总价值（LTV）。
5. Offerwall作为内购的有效补充，显著提升了LTV，增加了非付费用户向付费转变的可能性。
报告还提到，广告主正在采取多样化的用户获取策略，通过结合ROAS、事件和CPI的广告优化活动，以最佳成本效益找到合适的玩家。多样化是关键，尤其是那些在首次安装后能持续带来价值的用户。
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