潮流运动正当时——2023抖音运动户外圈层研究-巨量引擎-202310.pdf
摘要 : 在疫情后时代，人们对健康的重视程度提高，更多人开始注重运动和户外活动，接触自然。社交媒体的兴起为运动户外内容的传播提供了更广泛的平台。短视频和直播形式推动着运动户外领域的快速增长，成为了现象级的热点内容。创作者们可以通过短视频分享自己的运动经验，健身主播们也可以通过直播随时随地带动大家参与运动。这些平台为用户提供了更方便、个性化的运动体验，吸引更多人加入到运动中来。同时，这些平台也为运动户外品牌提供了更多的营销机会，通过创作者们的分享，将品牌理念和产品推广给更广泛的受众。巨量引擎合作巨量算数和算数电商研究院发起了运动户外圈层研究，通过内容、搜索、直播、消费等数据，深入了解运动户外领域的兴趣群体，为品牌理解不同圈层人群的多样性和价值点提供帮助。《抖音运动户外圈层报告》可以帮助运动户外行业了解不同圈层在抖音兴趣内容生态中的分布情况，以及彼此之间的异同。圈层研究对于运动户外品牌在消费者运营、产品开发和营销策略上具有参考意义，有助于品牌在新一轮户外运动增长周期中抓住未来趋势，找准方向。
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