浪成于微澜-解码商业案例把握增长趋势-36氪x巨量引擎-202305.pdf
摘要 : 良品铺子是一家知名的零食品牌，如何实现自我突破成为无数企业家的终极命题。良品铺子董事长杨红春决定把抖音作为充满机遇的新渠道进行布局，从思想观念、组织结构到具体执行，全身心地拥抱数字营销。抖音具有“种收一体”的优势，能够帮助品牌推进消费决策的“种”和“收”两个环节。良品铺子通过整合运用巨量引擎营销工具，在抖音平台顺利借势获得增长。2021年抖音818大促期间，良品铺子的用户资产实现同比144%增长，为品牌成功奠定基础。此举展示了良品铺子如何突破传统思维、以不同营销打法匹配实现增长。在数字经济的背景下，注意力经济仍然是发展的终局，良品铺子的案例为其他企业提供了借鉴与启示。
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