快手平台电商营销价值研究报告-秒针系统-201906.pdf
摘要 : 本文对快手平台电商营销的价值进行了研究。短视频平台快速发展，成为消费者最普遍的娱乐方式，因此广告主倾向在短视频平台投入更多关注，快手平台作为其中的代表，以庞大的用户需求和社交属性赋能电商营销，高效直达消费者。同时，快手“普惠”价值观，技术赋能快手达人“内容带货”，未来短视频的内容和主播的推荐将是影响用户产生购买的关键因素，快手普惠机制赋能达人生产优质内容，尤其是快手用户对于家装、珠宝首饰和3C产品的广告偏好程度高，短视频营销成为趋势。同时，数据显示，年轻用户群体是短视频使用的主力人群，但短视频在高收入、高学历群体和中老年群体加速渗透，用户对于短视频的依赖引起广告主的关注。在2019年，广告主将增加社会化营销预算中在短视频平台的投入，即时通信、搜索引擎、网络新闻和短视是网民使用率最高的应用，快手、抖音和西瓜短视频是用户在社交平台提及量最多的三个短视频App。
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