快手平台游戏营销价值研究报告-秒针系统-快手-201907.pdf
摘要 : 短视频平台成为游戏营销的热门平台，其中快手以游戏KOL为核心持续产出海量优质游戏内容，通过聚合大量核心游戏玩家群体和与游戏玩家间建立高粘性的紧密关系，打造高吸引力的主动传播营销环境并利用游戏KOL的红人影响力助力游戏品牌与玩家沟通互动，提供游戏营销丰富化的手段，成为游戏市场的新驱动力。根据移动网民用户定量研究显示，手游玩家以26-35岁男性为主，有良好教育背景和中高收入水平，在一线城市的分布更集中。他们多数为资深老玩家，对游戏有高频次、多场景需求，游戏消费付费意愿高，偏好MOBA多人，枪战，休闲益智游戏，不同人群偏好的游戏类型有一定差异性。快手平台的广告主营销和游戏广告主积极增投短视频，流量比例大幅增长。调研数据也证明了快手平台营销的有效性，通过提升游戏品牌的知名度使得其在游戏市场中拥有更大的优势。
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