Sensor Tower：2024年日本手游市场洞察报告.pdf
这份Sensor Tower的报告深入分析了2024年上半年日本手游市场的现状与趋势，并重点关注了海外手游在日本的表现，以及日本手游的出海情况。同时，报告也提供案例分析，以热门新游《绝区零》为例，探讨其成功经验。
以下是报告的主要内容：
* **市场概览：** 日本手游市场在2024年上半年展现出复苏迹象，下载量同比小幅增长2.5%，达到3.2亿次。然而，受日元兑美元汇率下跌的影响，内购收入同比下降17%，至53亿美元。App Store占据了55%的下载份额。
* **热门游戏与发行商：** 《怪物弹珠》继续领跑收入榜，Joy Net Games的《菇勇者传说》表现亮眼，跻身收入榜前列。《Last War: Survival Game》登顶下载榜。Bandai Namco Entertainment凭借《龙珠Z 爆裂激战》和《偶像大师》的表现，成为收入最高的发行商。
* **IP手游：** Dragon Quest是最吸金的IP，相关手游收入达1.7亿美元。《学园偶像大师》、《圣斗士星矢：正义传说》等IP手游收入增长显著。
* **二次元手游：** 日本是全球最主要的二次元手游市场，贡献了全球近50%的二次元手游总收入。《怪物弹珠》、《赛马娘》、《Puzzle & Dragons》仍然领先。《学园偶像大师》等新游入围增长榜。
* **乙女游戏：** 日本是乙女游戏的核心市场。《恋与深空》表现出色，成为收入增长最高的乙女游戏。《偶像梦幻祭!!Music》占据榜首。
* **海外手游：** 米哈游的《崩坏：星穹铁道》和《原神》在日本海外手游收入榜上名列前茅。《Last War: Survival Game》下载量增长迅速。
* **日本手游出海：** Konami的《eFootball™ 2024》在日本以外市场收入环比增长56%，成为日本手游出海收入榜首。
* **《菇勇者传说》的成功：** 日本和韩国是《菇勇者传说》的主要收入来源，日本贡献了35%的全球收入。
* **案例分析：《绝区零》：** 米哈游的《绝区零》横扫全球下载榜，并成为7月米哈游收入与下载量最高的手游。成功的本地化营销和广告投放（主要集中在YouTube和TikTok平台），以及新卡池和角色的推出推动了其收入增长。该游戏在日本和美国市场进行了大量的广告投放。
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