2024年中国研学旅游发展报告.pdf
这份文档是关于2024年中国研学旅游发展报告，主要围绕研学旅游市场的现状、存在的问题以及未来的发展方向展开分析。报告由中国旅行社协会、青岛酒店管理职业技术学院和西宁城市职业技术学院联合发布，通过调研数据分析，旨在为研学旅游企业提供参考。
报告首先通过数据调研，分析了研学旅游市场的关键问题，包括：
* 调研对象总体情况：覆盖全国32个省级行政单位，调研对象以中小微企业为主，多数研学企业处于成长期，发展潜力巨大。
* 研学企业经营情况：企业主营业务以学校研学团队的组织或接待为主，销售收入提升是市场的主流，消费群体主要来自北京、广东、上海等地。市场热度最高的产品主题是自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化、科技创新。企业最急需的是研学产品开发和营销策划人才。企业面临的主要问题是运营成本大幅增加、缺乏研学专业背景员工和研学客户群体拓展困难。
其次，报告分别针对面向C端客群的研学企业、主营组团的研学企业、主营地接的研学企业以及研学基地（营地）进行了深入分析，内容包括：
* 业务侧重：C端企业侧重开发新产品和拓展新客户，组团企业以组织1日研学为主，地接企业侧重开发新产品和拓展新客户，研学基地主要接待学校研学团队。
* 数字化情况：多数企业数字化程度较低。
* 营销方式：同业合作推广和新媒体平台推广是主要营销方式。
* 市场分析：注重研学课程及活动设计，以及研学活动体验及成果物化。
报告也对其他类型的研学企业进行了分析，并总结了当前研学旅游市场的发展趋势：
* 政策红利持续释放、行业发展十分迅速、产业链扁平化明显。
* 市场规模持续扩大、市场更加趋于理性、区域品牌特征显著增强。
* 人才需求方面，存在需求不旺、供给不足、供需失衡以及高端错位等问题。
* 现存问题包括市场乱象、产品质量问题以及安全管理问题。
最后，报告对研学旅游市场未来的发展方向进行了展望，提出：重在地化、内容为王、多业竞合、新派研学等发展方向。
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