私域流量行业深度系列报告一：交还电商的舞台和话筒给商家-光大证券-20210618.pdf
摘要 : 本报告分析了当前电商行业最热门的概念——私域流量。私域流量是具有IP特征的、由公域、它域引流、可自由触达的、具有耐受性的流量，相对于公域流量可反复使用而不增加成本，且可自己掌控用户。私域流量兴起的背景源于公域流量的痛点，如流量红利殆尽、公域流量昂贵、平台抽佣高、商家对用户控制力弱等。私域流量解决了这些痛点，带来了“性价比+控制力”双收的效果。本文还从国外的SaaS公司环境和模式出发，探讨了国内公司的可为和难为。在国内，Saleforce和Shopify的道路难以为有赞、微盟等公司所简单复制。然而，去中心化电商SaaS行业的总体成长空间较大，微盟集团与有赞科技成为SaaS行业的重要龙头公司。最后，本报告提醒客户拓展不及预期、业务升级与拓展不及预期、行业竞争加剧、SaaS概念的市场认知度较低等风险。
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