天猫双11十年洞察：新消费时代到来-CBNData-201811.pdf
摘要 : 猫双11不仅改变了中国消费者的购物习惯，更是反映出消费升级的趋势。本文从新消费时代、天猫双11的八大趋势和科技创新驱动的新消费下半场三个方面进行阐述。新消费时代的内涵是升级，而线上消费是升级的重要推手；天猫双11展现出新消费群体、新消费内容和新消费体验的趋势，从消费代际更迭到消费全球化，从大众化消费到品质与个性化消费，从PC到无线、从本土到全球成为趋势；科技创新驱动消费形态变革，供应链改造带来更极致的消费体验，新制造满足更个性化的消费需求，全球共振进一步延展消费地域。可以看出，天猫双11已经不仅仅是一个购物节日，更是一次关于新消费浪潮的洞察。
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