数字化时代的新职业教育行业洞察-腾讯营销洞察-202011.pdf
摘要 : 随着市场化改革,职业教育成为社会各界特别关注的热点问题。新冠疫情的爆发也使得更多人催生了职业转型再发展的念头,为职业教育培训行业创造了巨大的市场需求。新职业教育除了包括传统的成人教育、职业资格、职业技能培训,还全新纳入了兴趣职业培训,包括生活赛道、才艺相关和运动相关培训。市场需求多样化,新职业教育市场潜力巨大。腾讯广告营销赋能中心携手黑板洞察和脉脉数据研究院,共同推出《森罗万象,整装待发——数字化时代的新职业教育行业洞察》。研究发现,新职业教育品牌选择心智占领提升空间巨大,尤其是非工作相关的才艺、运动、生活赛道,消费心智大面积未被占领。通过系统的“需求图谱→决策路径→决定要素”三维分析,不同于传统认知“搜索是职业教育的灵魂”,社交平台广告在绝大多数赛道的作用举足轻重,特别是生活赛道更依赖社交平台。新职业教育行业面临着机遇与挑战并存,品牌心智亟待建立,品牌选择优化提升空间巨大。
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