数字化时代的新职业教育行业洞察-腾讯营销洞察-202011.pdf
摘要 : 随着市场化改革，职业教育成为社会各界特别关注的热点问题。新冠疫情的爆发也使得更多人催生了职业转型再发展的念头，为职业教育培训行业创造了巨大的市场需求。新职业教育除了包括传统的成人教育、职业资格、职业技能培训，还全新纳入了兴趣职业培训，包括生活赛道、才艺相关和运动相关培训。市场需求多样化，新职业教育市场潜力巨大。腾讯广告营销赋能中心携手黑板洞察和脉脉数据研究院，共同推出《森罗万象，整装待发——数字化时代的新职业教育行业洞察》。研究发现，新职业教育品牌选择心智占领提升空间巨大，尤其是非工作相关的才艺、运动、生活赛道，消费心智大面积未被占领。通过系统的“需求图谱→决策路径→决定要素”三维分析，不同于传统认知“搜索是职业教育的灵魂”，社交平台广告在绝大多数赛道的作用举足轻重，特别是生活赛道更依赖社交平台。新职业教育行业面临着机遇与挑战并存，品牌心智亟待建立，品牌选择优化提升空间巨大。
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