2023年湿厕纸新消费趋势白皮书-智篆-202312.pdf
这份《2023年湿厕纸新消费趋势白皮书》由智篆GI、清渠数据和马应龙药业联合发布，深入分析了中国湿厕纸市场的现状、消费者行为、场景化趋势和品质化趋势。
**核心观点：**
* **市场增长潜力巨大：** 中国湿巾市场增长迅速，湿厕纸作为细分品类，市场份额显著扩张，预计未来几年市场规模将突破30亿元。淘系湿厕纸规模持续扩张，天猫官旗占据主导地位。
* **供需关系趋好，竞争加剧：** 湿厕纸的供需关系良好，市场集中度降低，品牌呈现“百家争鸣”的态势。各价位段区间需求共同增长，中低端市场维稳，高端市场消费升级。
* **消费者洞察：** 湿厕纸受众相对年轻，以女性为核心，单身男性市场上升显著。消费者可分为：追求性价比的悦己先锋、注重品质的居家消费者和注重颜值的精致青年。传统干纸巾用户正逐渐转向湿厕纸，看重其清洁和保护的双重效果。
* **场景化趋势明显：** 湿厕纸的使用场景趋于多元化，除了日常清洁，消费者更加关注经期和痔疮场景，寻求舒适体感和症状缓解。
* **品质化升级是关键：** 消费者对湿厕纸的便捷度和精细护理提出了更高要求。加厚材质、不易破损、可冲散等特点受到重视。在成分上，消费者偏好传统植萃成分，以缓解私处不适。中药配方也开始应用于湿厕纸，提供更舒适安心的使用体验。
* **未来展望：** 规范行业标准，推动湿厕纸行业健康发展。
**结论：**
湿厕纸市场正处于快速发展阶段，消费者对产品的需求也日益精细化和多元化。品牌应关注市场趋势，把握消费者需求，在产品品质、场景化应用和营销策略上不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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