全面解码美妆消费者心智-阿里妈妈-202007.pdf
摘要 : “alimama insight issue 09”是由阿里妈妈营销研究中心、市场公关部和营销创意中心联合成立的出品方，通过阿里巴巴生态大数据、研究模型和专业经验，输出品牌商家和行业营销趋势洞察报告、品牌营销案例、CMO洞见和消费市场最新趋势。与中国美容博览会联合发布的《2020美伊白皮书》解析不同品类下消费者需求属性的购买行为差异和营销机遇深刻洞察。报告指出，美妆行业虽然连续3年增长迅猛，但面临着高度碎片化和不确定性的营销困境。新品对新客带动的作用越来越显著，但消费者对单品的“掐尖心智”被不断强化，导致同类目下人均购买单品种类数在缩减，如何寻找蓝海突围成为了品牌面临的问题。年轻新客成为商家必争人群，但如何在此之下找到细分赛道做精准突围也是重要问题。
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