2020年中国新白领消费行为研究报告-艾瑞-202011.pdf
该文档是广发银行发现精彩APP和艾瑞咨询联合发布的《中国新白领消费行为研究报告》。报告基于广发银行发现精彩APP大数据和艾瑞iClick网民调研数据，研究新白领人群特征、消费行为及消费趋势。
**新白领定义:** 家庭年收入10万元以上，个人年收入5万元以上，工作稳定，本科以上学历，且月收入达到一定标准（一线>9000元，新一线>7000元，二线>6000元），工作三年以上。
**人群特征:**
* 月均收入11656元左右，接近30岁；
* 多数有房有车，日常出行偏向自驾；
* 理财风格稳健，减少了基金、定期储蓄等投资，增加了零钱收益产品和银行理财产品；
* 大多使用信用卡；
* 信息技术和金融行业占比高，收入稳定，但房贷/车贷占月收入较大比例，日常消费仍会花掉一部分收入；
* 容易冲动消费，闲逛闲买；
* 不吝轻奢，容易被种草；
* 男性医美消费崛起，男厨当道；
* 电商即休闲，成为新白领使用的第二大类APP。
**消费特点:**
* 疫情后整体财富增长，年收入10万以上群体中超四成财富增加；
* 消费强劲，账单分期笔均1.7万元，购买最多的分期产品是手机通讯、腕表、大家电；
* 月入结余较少，日常消费和房贷/车贷占据大部分收入；
* 提前消费明显，71.4%使用信用卡支付近一半日常消费；
* 偏好小众目的地，期望深度游，依赖攻略和精准推荐；
* 青睐品牌化餐饮，选择优惠渠道；
* 喜欢通过淘宝等平台休闲娱乐，清空大脑；
* 疫情后医美消费不降反增，养车和生鲜影响较小。
* 自驾成为旅游和日常出行首选。
**消费类型:**
* 嗨购型：碎片时间随意逛，逛了就一定要有收获，看到喜欢的容易冲动购买；
* 慎购型：最喜欢逛了，但是不是每次都要买东西，有合适的会了解清楚之后再购买；
* 快买型：没什么需要买的，有要买的也会高效、快速的买完。
**消费决策因素:** 三类人群都重视产品的功能/性能。
**“四有化”消费:**
* 蜕变消费：提升自我，跟风消费，如轻奢、护肤美容、健身等；
* 猎奇消费：因新鲜、好玩而购买，如购车、数码3C、旅游等；
* 无脑消费：休闲时间无脑放松，如餐馆就餐、休闲娱乐等；
* 刚需消费：消耗最短时间、一站式购买，如汽车保养、日常服饰、生鲜食材等。
**信用卡APP发展启示:** 从“高频”支付场景向“低频”生活场景延展，内容化、智能化、生态化。通过整合型APP提供便利，结合用户数据进行兴趣推荐，提升平台吸引力。
相关报告
-
1.7 MB 40页 磐石—2020年中国5G新基建研究报告-艾瑞-202011.pdf
-
3.43 MB 44页 2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告-艾瑞-202101.pdf
-
3.24 MB 57页 2020年中国新能源汽车行业白皮书-艾瑞-202012.pdf
-
2.67 MB 58页 2020年中国香水行业研究白皮书1.0-艾瑞-202011.pdf
-
2.24 MB 44页 2020年中国K12在线大班行业研究报告-艾瑞-202011.pdf
-
2.71 MB 43页 2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告-艾瑞-202011.pdf
-
1.91 MB 35页 2020年中国K12阶段学生“分级阅读”白皮书-艾瑞-202011.pdf
-
3.47 MB 61页 2020年中国企业级SaaS行业研究报告-艾瑞-202011.pdf
-
2.88 MB 44页 2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告-艾瑞-202011.pdf
-
2.23 MB 50页 2020年中国移动游戏行业研究报告-艾瑞-202011.pdf
-
2.01 MB 37页 2020年中国综N代IP价值研究报告-艾瑞-202011.pdf
-
3.12 MB 44页 2020年中国新媒体营销策略白皮书-微梦传媒+艾瑞-202007.pdf
-
3.31 MB 51页 2020年疫情下中国新经济产业投资研究报告-艾瑞-202003.pdf
-
5.79 MB 102页 2025年中国留学生白皮书-新华网-202411.pdf
-
8.67 MB 72页 2023年中国碳金融创新发展白皮书-毕马威-202311.pdf
-
1.76 MB 36页 艾瑞咨询：科技定义保险新未来—2020年中国保险科技应用价值研究报告.pdf
-
5.93 MB 80页 36kr-2011-2020年中国新经济十年回顾研究报告.pdf
-
3.52 MB 53页 2021年中国新跨境出口B2B电商行业研究报告-艾瑞-202102.pdf
-
2.39 MB 47页 艾瑞咨询：2020年中国游戏领域未成年人保护白皮书.pdf