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2020年中国综N代IP价值研究报告-艾瑞-202011.pdf

2020年中国综N代IP价值研究报告-艾瑞-202011.pdf

这份报告深入研究了中国综艺N代IP的价值，以《这！就是街舞》为例，探讨了其在内容、商业、生态等多个维度的成功经验，并对综N代IP的发展趋势与建议进行了分析。

研究背景与发现：

  • 行业背景： 随着在线视频平台自制内容的崛起，网络综艺作品呈现爆发态势，头部IP效应显著。
  • 核心发现：
    • 综N代IP具有强大的生命力，头部综艺在流量、口碑、商业价值上表现突出。
    • 《这!就是街舞》是头部综N代的典型代表，其内容和商业价值逐季提升，市场表现优秀。
    • 外部环境（政策、经济、技术、社会）为综N代IP提供了有利的增长空间，尤其是在影视IP化的大趋势下。

综N代IP的价值分析：

  • 流量与用户粘性：
    • 综N代在头部综艺中占据主导地位，且用户观看时长更长，用户粘性更强。
    • 《这!就是街舞》第三季带动优酷平台用户增长，观看时长创新高。
  • 商业价值：
    • 综N代IP赞助品牌数量多，品牌资产提升指数高。
    • 《这!就是街舞》第三季赞助品牌数量和总冠品牌资产均显著提升。
  • 内容价值：
    • 头部综N代内容口碑与传播度双高，《这!就是街舞》第三季口碑表现优异。
    • 节目口碑与豆瓣打分人数、节目影响力成正相关。

《这!就是街舞》的成功经验：

  • 平台导流与品牌价值提升：
    • 节目有效提升了平台流量和用户粘性。
    • 赞助品牌通过节目实现口碑传播和品牌资产提升。
    • 艺人形象通过节目得到提升。
  • IP影响力多维释放：
    • 通过阿里经济体的生态联动，实现多重变现。
    • 与盒马、饿了么、支付宝等合作，拓展新零售场景。
    • 启动IP衍生内容（节目、电影、动漫等）开发。
    • 线上线下联动，实现IP全场景覆盖。
  • 跨界合作与生态构建：
    • 与勇闯天涯SuperX等品牌深度合作，实现品牌价值互通。
    • 与艺术家、机构合作，推动街舞文化推广。
    • 通过教育培训、艺人经纪，促进产业生态发展。
    • 与阿里鱼合作，实现IP多元变现，如衍生品、电商等。

未来发展建议：

  • 多方共赢，构建大IP生态： 综N代IP应积极探索IP联动、衍生内容拓展等模式。
  • 坚守节目品质，多渠道提升内容价值。
  • 实现履带式发展，构建多元内容生态。
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