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2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告-巨量算数-202311.pdf

摘要 : 根据用户的描述，2023年中国旅游业进入了市场内生期，呈现出高开稳走、供需两旺、加速回暖的态势。文旅行业在这个时期展现出了高光时刻。供给端和需求端都实现了全面复苏，复苏现象也在在线上平台上展现。根据文化和旅游部的统计数据，2023年前三季度，国内旅游总人次达到了36.74亿人次，比去年同期增加了15.8亿人次，同比增长了75.5%。居民国内出游总花费达到了3.69万亿元，比去年增加了1.97万亿元，同比增长了114.4%。 2023年的假期重新出现了“人从众”的现象。居民的出游热情大增，消费意愿也上升。根据文化和旅游部数据中心的数据显示，2023年中秋节和国庆节假期为期8天，国内旅游出游人数达到了8.26亿人次，按可比口径同比增长了71.3%；实现了7534.3亿元的国内旅游收入，按可比口径同比增长了129.5%。从出游项目来看，长线游和出境游市场都迎来了增长。中国居民的出游热情不断增长，推动旅游市场有序恢复，加速回暖。 抖音平台作为记录美好生活的平台，也记录了大量的旅游故事。在今年的前三季度，抖音平台上旅游相关视频的播放量累计达到了9264亿次，获得了252亿次点赞。总体来看，人们对旅游内容的观看需求呈现增长的趋势。今年的第三季度和第一季度相比，旅游相关视频的量增长了60%，点赞量增长了42%，人们不断记录并分享着关于旅游的内容。 随着旅游市场的细分和人们需求的不断升级，旅游细分内容也在不断多样化。同时，旅游内容的供给也在不断增长。这些内容涵盖了各种景区篇、线上营销、用户的线上种草和线下消费路径，以及景区游玩商家经营生态的成熟等。总体来说，2023年的抖音生活服务在旅游领域发展迅猛，满足了人们对旅游内容的个性化需求。
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