2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告-巨量算数-202311.pdf
本报告是由巨量引擎城市研究院与抖音生活服务联合制作的《2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告》。报告分析了文旅行业的高开稳走、供需两旺及加速回暖态势，并深入探讨了景区在数字化、线上化方面的进阶。核心内容包括：
1. **文旅行业复苏与增长：** 文旅行业进入市场内生期，线上旅游内容需求与供给双增长。旅游需求呈现个性化进阶，亲子游、乡村游成为重要场景。新式旅游方式涌现，风景类和攻略类达人数量显著增长。
2. **景区数字化与线上化：** 国内A级旅游景区数量增加，景区经营模式向数字化智能运营升级，景区线上内容声量提升。
3. **线上营销的重要性：** 线上营销成为景区经营的重要方式，游玩内容多样化。景区积极建立线上品牌阵地，并通过抖音等平台进行营销。
4. **用户消费路径：** 用户逐渐养成“线上种草+线下消费”的习惯，在抖音种草旅行游玩内容后进行下单和线下打卡。下单用户偏成熟，具有购买力。
5. **景区游玩商家生态：** 景区游玩商家数量稳定攀升，“短视频+直播”成为高效的经营模式。通过商家自播、景区达人专场和员工矩阵实现运营增长。
6. **用户特点与区域差异：** 分析了抖音下单景区游玩的用户特点，包括性别、年龄、城市等级等分布。周边游受欢迎，省内出游成为消费场景之一。
7. **打卡经济：** 线下场景回归，景区与游客双向奔赴。POI打卡次数成为评估景区受欢迎程度的标准。公园广场、动植物园、城市观光等户外活动呈现高增速。
报告强调，景区、酒店和旅行社应在线上联动，助力酒旅行业实现增长。抖音平台为旅游内容的传播提供了高效便捷的方式，同时也为以内容服务的3.0时代提供基础工具。
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