2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告.pdf
这份报告是巨量引擎城市研究院和抖音生活服务联合制作的《2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告》。报告主要围绕文旅行业和酒店行业展开，重点关注了市场复苏、线上内容经营、用户行为以及商家经营策略。
在文旅行业方面，报告指出行业正经历高开稳走、供需两旺、加速回暖的阶段。文旅行业进入市场内生期，线上旅游内容的需求和供给都呈现双增长。旅游需求更加个性化，亲子游和乡村游成为重要场景，新式旅游方式不断涌现。风景类达人基数大，攻略类达人增长迅速。抖音平台上的旅游相关视频播放量和点赞量均大幅增长，直播也成为重要的内容形式。
在酒店行业方面，城市恢复流动带动酒店行业回暖。出行意愿增强，酒店数量回升，星级饭店数量稳固。越来越多的酒店开始在线上进行内容经营，内容声量具有明显的季节性。酒店与用户通过直播实现双向奔赴，达人也成为酒旅推广的重要力量。报告强调了“线上种草+线下消费”的用户养成路径，分析了种草、下单和打卡等环节的用户特征。数据显示，抖音上种草酒店的用户数量庞大，下单用户年龄偏成熟，城市分布均衡。
报告还分析了酒店商家在抖音平台的经营策略，强调了持续经营生意的重要性。“双线”经营模式能使酒店商家获益更高效，直播则可以引爆生意增长。报告还提及了洲际酒店集团在抖音平台上的成功案例，通过明星合作和直播活动实现了GMV破千万的成绩。
总之，这份报告旨在为酒店行业提供在抖音平台上进行经营和推广的策略参考，帮助商家更好地把握市场机遇，实现生意增长。
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