抖音-传媒行业：2023抖音电影宣发方法指南-202311-.pdf
这是一份关于抖音剧集宣发的方法指南，旨在帮助剧集在抖音平台上实现热度破圈和口碑沉淀。
**一、抖音宣发的优势与重要性**
1. **天然土壤：** 抖音具备庞大的用户基础和活跃度，用户习惯于在抖音上发现好剧、参与讨论和分享。
2. **宣发价值：** 抖音已成为重要的剧集宣发和二创平台，能够提升剧集热度、覆盖用户、沉淀真实兴趣用户，并助力剧集实现破圈。
3. **数据支撑：** 2023年暑期档，抖音剧集播放量增长显著，爆款剧集纷纷选择抖音作为宣发主阵地。
**二、如何在抖音做好剧集宣推**
1. **阵地长期经营：**
* **明星与官方号协同：** 明星和官方号的协同，能够贡献大量流量。官方号发布优质内容，引导粉丝，并配合宣发节奏打造明星陪伴式直播。
* **内容要点：** 官方号的内容要高频、多样、稀缺，形成差异化内容，并提供用户期待的稀缺性内容。
2. **内容持续破圈：**
* **内容解构测试，打造热点：** 通过短视频矩阵协同，助推热点内容登榜，如艺人发起挑战、用户模仿、明星回应。直播矩阵玩法也能延长热度周期。
* **高频持续经营热度：** 持续内容运营，例如：
* **打造高爆发力的首发热点：** 剧集上线时，集中推优质号召力，让热点持续发酵。
* **打造有号召力的优质种草内容：** 头部影视达人、各垂类创作者参与，进行组合匹配。
* **打造追打叠加的用户热点：** 追打热点，层层叠加热度，并与艺人互动。
* **打造能引发破圈讨论的社会热点：** 结合社会热点，引发全民关注。
**三、抖音剧集指数**
1. **指数介绍：** 抖音剧集指数是基于用户兴趣的真实表达，结合平台数据构建的权威剧集榜单，能够助力挖掘优质剧集，带动作品上映全周期热度。
2. **应用：** 抖音剧集指数在C端和toB端都有应用。 C端产品如抖音影视榜，聚合高热内容，呈现宣发效果。 toB产品通过数据分析，助力宣发“爆点”挖掘。
**四、总结**
1. 抖音宣发的关键在于“阵地经营激发粘性，内容种草实现破圈”。
2. 利用好抖音生态，才能让更多好内容被看到。
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