小红书-出行旅游行业月报-202311-.pdf
这份小红书2023年10月的出行旅游行业月报，主要分析了行业概览、细分赛道洞察、节点规划和笔记方向洞察，旨在为商家提供参考，助力产品生长。
**一、行业概览：**
* **用户画像：** 主要用户为19-35岁的一二线城市女性，同时男性用户也在增长。已婚未育女性和有6岁以上孩童的已育女性更倾向于出游。用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显。用户内容兴趣偏好集中在时尚、美食、旅游、生活记录等方向。
* **行业趋势：** 五一、暑期、十一、春节是出行旅游高峰。2023年10月，搜索热度呈现稳定增长趋势。
**二、细分赛道洞察：**
* **热搜词：** 国内目的地中，南京、哈尔滨、澳门、延吉等搜索量上升明显。国外目的地中，俄罗斯、新加坡、韩国、马来西亚搜索量较大。
* **旅游活动：** 骑行、citywalk、爬山增长明显。用户10月关注点仍集中在骑行和爬山。
**三、节点规划：**
* **11-12月重点关注：** 北方出游高峰节点、双旦等景区乐园重要活动节点。
* **核心策略：** 针对年轻群体，重点布局搜索渠道，加大搜索投放预算，场景词&攻略词增大预算。
* **建议：** 景区乐园可做圣诞、元旦相关内容，旅行社可结合上下游词扩词，酒店民宿可在双旦前置储备笔记。
**四、笔记方向洞察：**
* **旅行社优质笔记：**
* **图片参考：** 真人出镜，突出地标、优势，提升用户点击欲望。
* **标题参考：** 小众+用户关心点+引出行拥挤问题。
* **内容参考：** 点出具体位置，结合周边餐饮、交通路线等，引发用户互动共鸣。
* **优质素材公式：** 真人出镜+用户痛点+游玩准备+第三视角游览体，线路特色优势+实景展示+游玩攻略，激发兴趣+真实体验+游客视角。
* **景区乐园优质笔记：**
* **图片参考：** 乐园类博主笔记封面图，景区封面图配合标题打造氛围感。
* **标题参考：** 景区标题标注主要地理位置信息，博主笔记可搭配设计吸引用户眼球。
* **内容参考：** 活动类笔记交代活动背景，并拆分内容介绍打卡点。
* **优质素材公式：** 真人出镜+第一视角游玩体验+氛围感代入，活动背景+游玩线路总结+细分攻略拆解。
* **酒店民宿优质笔记：**
* **图片参考：** 度假类酒店展示空间，民宿类展示周边配套及景色。
* **标题参考：** 重点突出周边配套商圈、景区、地理位置等内容。
* **内容参考：** 介绍酒店不同价格档位、亮点以及设施服务，以第一人称视角介绍。
* **优质素材公式：** 精修美照+吸睛标题+突出核心优势+酒店设施介绍+首尾呼应，营销活动+产品介绍+品牌背书+门店介绍，价格营销+酒店核心优势介绍+配套基础设施+地理位置。
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