2024年“双11”第一周期观察_-1105.pdf
这份文档是易观分析发布的关于2024年“双11”第一周期的观察报告，主要探讨了今年“双11”大促的新特点和趋势，并对未来发展进行了展望。
**核心观点：**
* **大促周期提前且拉长：** 各平台“双11”的启动时间有所提前，整体促销周期拉长。第一周期（10月14日-11月3日）已包含预售、抢先购、开门红等多个促销阶段，为消费者提供了更长的购物时间。
* **平台提前布局，节奏多元：** 2024年“双11”大促已提前至10月14日开始，各平台的预热、预售等活动集中于此时间段。这种节奏的调整，旨在抢占市场先机。
* **用户参与热情高涨：** 各平台用户参与热情随着大促提前，线上活跃度持续提升。综合电商平台和内容平台的活跃用户都有明显增加，表现出消费者对“双11”的关注度持续高涨。
* **第一周期已有效激发消费：** 大促第一周期已有效激发消费，预计增速将略高于全周期。快递包裹揽收数据在10月22日达到高峰，同比增长74%，显示电商平台促销节奏有效激活了消费者购买行为。
* **第一周期增长趋势类似“618”：** “双11”第一周期表现出与“618”第一周期类似的增长趋势。其中，抖音成交额同比增长21.5%，淘宝天猫成交额占比最大，快手、京东等平台也保持增长。
* **第二周期展望：** 在大促周期延长、政府补贴持续、互联互通深入的情况下，第二周期大促会激发新一轮的消费热情。预计11月期间，消费者将在更长的考虑期后，进行更多消费。互联互通也将带来新的消费增量。
**其他关键信息：**
* 报告提供了各平台“双11”期间主要的促销玩法，如跨店满减、品类券、红包补贴等。
* 报告分析了综合电商平台和内容平台在“双11”第一周期的DAU走势。
* 报告引用了国家邮政局的数据，说明了“双11”期间快递包裹揽收情况。
* 报告强调了“双11”期间各平台成交额的同比增长情况。
* 报告提供了易观分析的联系方式和二维码，方便读者获取更多信息。
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