2019汽车消费者洞察-麦肯锡-201910.pdf
摘要 : 2019年,中国乘用车市场进入了2.0时代,整体经济增长放缓也影响了汽车市场的增长。尽管如此,中国仍是全球最大的乘用车市场,消费者展示出强劲的潜在需求。针对这种市场背景,麦肯锡中国汽车消费者调研提炼出以下关键思考:一、提升客户经营能力,盘活“增量+存量”市场基本面;二、重塑品牌体验打入消费者首选名单,是车企淘汰赛获胜的法宝;三、线下和线上渠道并举,构建全新消费者体验;四、以消费者为本,新四化进程中有所为有所不为;五、围绕消费者痛点开展业务创新,把握二手车潜在机遇。在中国车市进入2.0时代的今天,消费者的真实诉求仍是持续挖掘的重要方向。
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