2024海外消费者洞察白皮书-新生代市场监测机构-202405.pdf
摘要 : 《2024海外消费者洞察白皮书》由CiMi研究院发布，深入分析了中国企业出海的趋势和策略。报告指出，自2018年中美贸易摩擦以来，中国企业加速了海外布局，尤其是电子、机械设备、汽车、通信、医药生物和电力设备等行业。中国企业的国际化进程在2024年成为重要转折点，不仅大型科技企业，中小企业也在积极寻求海外市场机遇，受益于国家“一带一路”政策的支持。
报告强调，中国企业在全球化道路上更加活跃，跨境电商进出口总额在2023年达到2.38万亿元，同比增长15.6%。企业出海已进入产品力和品牌力升级阶段，打造差异化品牌成为核心任务。为此，深入研究和精准洞察海外市场用户至关重要。
报告回顾了中国企业出海的四个阶段：1978-1999年的出海1.0阶段，以低附加值产品出口为主；2000-2007年的出海2.0阶段，电商平台为高附加值产品打开海外渠道；2008-2019年的出海3.0阶段，企业服务赛道崛起；2020年至今的出海4.0阶段，企业加大研发力度，提升产品力和品牌力。
报告基于CMMS（全球版）数据库，提供了37个主要市场的互联网消费者数据，帮助企业洞察全球消费者趋势和商业机会。中国企业对外投资流量增长迅速，产业结构也在发生变化，目前已进入提升产品力与品牌力的4.0阶段。疫情和中美贸易摩擦等因素使国际市场环境复杂，但中国企业正积极布局海外，升级自身竞争力。
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