2020盲盒经济洞察报告-Mob研究院-202012.pdf
摘要 : 盲盒是潮流玩具中的一种，以萌萌哒的外貌和不确定性的消费方式吸引用户，目前已成为受众面最广、热度最高的品类，市场规模预计将翻2倍，达到300亿元。泡泡玛特是目前市场份额最高的盲盒经营者之一，但是行业竞争激烈，其他特色企业如IP小站、Rolife若来也在不断发展。盲盒的核心消费者是一线城市女白领和Z世代大学生，线下是盲盒主要消费渠道，外观可爱是主要消费动机。盲盒的开箱、测评、抽盒经验等短视频成为热门话题，盲盒衍生经济也逐渐兴起。但是，男性向盲盒和下沉市场用户尚待挖掘。盲盒已形成独特的圈层文化，盲盒爱好者们聚集在一起，创造出“热门款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑话。
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