MMA营销技术委员会：数字广告用语词典2024版.pdf
这份文档是《MMA 数字广告用语词典2024版》，旨在提供数字营销领域的专业术语解释。其核心内容可以总结如下：
**1. 基础营销概念：**
* 涵盖了营销技术（MarTech）、广告技术（AdTech）、数字化转型、前/后链路、广告主、代理商、媒介/流量主、客户体验（CX/CJ/UX）、触点等基础概念。
**2. 目标受众与数据资产：**
* 阐述了目标受众（Target Audience）、DTC/D2C、数据资产管理（DAM）、公域流量、AARRR模型、AIPL、销售漏斗、私域流量等关键术语。
**3. 营销数据管理：**
* 介绍了授权管理平台、客户/体验数据平台、数据交易平台、数据中心、营销数据中台、数据管理平台、商业智能、数据湖、数据仓库等，涵盖了数据管理的各个环节。
**4. 数据类型：**
* 详细解释了第一方/第二方/第三方数据、数字数据、个人身份信息数据（PII）、开放数据、One ID、联邦学习、隐私计算，以及设备ID、苹果应用相关标识码、匿名数据等，为数据使用和管理提供了清晰的分类。
**5. 营销分析：**
* 重点阐述了消费者/客户画像（Persona）、数据打通（Data Onboarding）、数据治理、知识图谱、区块链等，提供了营销策略制定的关键要素。
**6. 数字分析：**
* 网站/APP分析、营销人工智能、自然语言处理、用户路径分析、预测分析、媒体分析、漏斗分析、留存分析等，说明了数据在营销分析中的应用。
**7. 营销效果评估和反作弊：**
* CPM、CPC、CPA、CPS、ARPU、GMV等核心指标的定义，以及广告到店验证、异常流量、品牌安全、反作弊等概念，为效果衡量和风险控制提供了标准。
**8. 社交营销：**
* 介绍了社交媒体、病毒式营销、意见领袖（KOLs）、达人（KOCs）、社交媒体优化、明星甄选指数、目标群体指数、情绪分析、社交裂变、社交聆听、净好评度等。
**9. 营销自动化：**
* 营销自动化、CTA、多渠道营销管理、数字营销资源池等术语。
**10. 零售及交易技术：**
* 包括Beacons、POS机、一物一码、RFID、非接触式支付、二维码、动态定价等。
**11. IT技术基础概念：**
* 对SaaS、H5、超文本传输协议、HTML、IT架构、IP地址、JavaScript、URL、API等IT技术基础概念进行了阐述。
**12. 其他营销技术术语：**
* 包括营销技术栈、在线会议系统、搜索引擎优化、智能客服、Martech 5000等。
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