行业概览_2022年中国数字医药营销行业概览：医百科技、医脉通、阿里健康——数字化贯穿医药营销全链条（摘要版）-头豹研究院.pdf
这份文档是头豹研究院发布的《2022年中国数字医药营销行业概览》，重点探讨了中国数字医药营销领域的发展现状、挑战与机遇。
**核心内容包括：**
* **行业定义与优势：** 数字医药营销基于数字化场景对处方药进行线上营销，区别于传统营销，优势在于效率高、成本低、可追溯。
* **市场概况：** 数字医药营销市场处于爆发期，但发展阶段尚不成熟，但未来发展前景广阔，市场体量会稳中增加。受到资本市场青睐，行业热度高。
* **产业链：** 上游为数码硬件和云服务提供商，中游为医药数字化营销服务商，下游为医药企业。
* **商业模式：** 主要围绕药企、医药代表、医生和患者四大主体，可分为基础 CRM 系统、公有云 SaaS 平台和私有云 SaaS 平台三种。
* **市场规模：** 中国数字医疗营销市场规模持续增长，预计未来仍将保持较高增速。
* **市场结构：** 基于医师平台的数字医疗营销市场占比逐年上升，拥有丰富医生资源的平台渗透率将迅速增长。
* **政策分析：** 自 2016 年以来，国家加快出台“互联网+”医疗等领域的政策，助力行业发展。
* **市场格局：** 中国数字医药营销行业头部企业已经形成，市场正处于格局定型的关键时期，重点企业包括阿里健康、医脉通、京东健康等。
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