2022年抖音达人生态洞察-蝉妈妈-202304.pdf
摘要 : 2022年，抖音电商平台的达人数量同比增长113.9%，达人营销成为品牌方、供应链等商家传播链路不可或缺的一环。本报告基于行业、品牌与MCN维度对抖音达人生态进行了多维度侧写，并总结出如下关键结论：测评类达人因其制作门槛低、商业变现能力强等特点依旧保持大体量快速增长；腰尾部达人数量占比99.3%，实现爆发式增长，带货达人呈现“大众化”；通过不断创新丰富直播间内容和形式打造高场观直播间的达人越来越多；高频开播的达人数量增长明显，黄V蓝V认证达人高频开播趋势显著；“日不落直播间”成为行业新模式，其达人数量增幅最快；各行业打爆品需要建联的达人平均数多则超千个，少则几十个；品牌合作的达人与所属行业适配度较高，特定领域的达人能够帮助品牌获得精准的用户；更多品牌尝试与小尾部达人合作，而品牌与头部达人的合作模式倾向“一人多次”；MCN机构平均合作的品牌数量均明显高于2021年，头部MCN机构尤其明显。
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