社交电商：营销变革，圈子生态（27页）.pdf
摘要 : 本研究报告主要介绍了社交电商这一新业态，阐述了其在移动化、碎片化背景下的兴起，以及其采用的基于关系的商品零售模式。报告指出，社交电商模式主要分为微商/微店和平台微商两类，前者以朋友圈售货为主，后者以提供交易机制、信任机制、消费保障等服务为主。报告强调商品和运营是社交电商的竞争要素，而社交电商的发展趋势是从营销到消费生态的深度融合。报告提醒投资者注意政策变化风险和过度竞争对盈利模式的影响，建议从平台型社交电商、京腾计划等方向把握社交电商投资机会。
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