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海南自贸港旅游零售白皮书2023版.pdf

海南自贸港旅游零售白皮书2023版.pdf

《海南自贸港旅游零售市场白皮书2023版》是一份由毕马威中国和穆迪戴维特报告联合发布的报告，旨在深入探讨海南自贸港旅游零售市场的发展现状、未来趋势及挑战。报告的核心内容可以概括如下：

1. 市场背景与发展机遇：

  • 政策驱动： 报告指出，随着中国新冠疫情防控政策的优化和出入境政策的放开，海南作为中国旅客旅游消费的热点目的地，旅游零售业绩在2023年强劲反弹。海南自贸港的建设，特别是2025年底前启动的封关运作，将为旅游零售业带来更大的发展机遇。
  • 市场优势： 海南拥有独特的自然景观、人造景点，以及免税购物的优势。此外，海南自由贸易港的建设，免税购物政策的调整，都将促进旅游零售市场的增长。
  • 发展趋势： 报告预测，海南旅游零售市场将持续增长，并将在全球旅游零售市场中占据重要地位。中国出境游市场的复苏，将进一步推动海南旅游零售业的发展。

2. 后疫情时代中国消费者画像：

  • 消费特征： 报告分析了后疫情时代中国消费者的特征。经济增速放缓、激励政策、疫情的影响以及数字科技的进步，正在深刻影响着中国高端消费精品行业。消费者更加注重产品和服务的品质，更加关注健康生活和数字化体验。
  • 消费者画像： 报告将中国消费者分为五大群组，并识别了七个核心的中国高端精品消费者画像，包括“高端精品新手”、“身份象征者”、“认同感追求者”、“高端精品鉴赏者”、“新奢品”先锋者、文化共鸣者、高端精品投资者。不同群组的消费者在消费习惯、购买渠道和产品偏好上存在差异。
  • 消费趋势： 消费者对未来经济环境信心十足，高端精品消费呈现增长趋势。国内购物中心、线上渠道以及海南本地优势将吸引更多高端消费。

3. 市场竞争与制胜之道：

  • 海南优势： 海南拥有独特的免税政策、地理位置优势以及丰富的旅游资源。政府对旅游零售市场的支持力度也在不断加大。
  • 竞争格局： 报告分析了海南与韩国等其他市场的竞争，认为海南离岛免税市场具有巨大的发展潜力。
  • 制胜策略： 报告建议，海南旅游零售市场的参与者应抓住机遇，利用“封关”优势，提供更多利润和更强的定价控制，降低税负，吸引人才。积极与政府沟通，为封关后岛内多元化业态运营打好基础，同时关注消费者需求的变化，利用数字化力量，打通线上线下全渠道。

4. 未来展望：

  • 市场潜力： 报告对海南旅游零售市场的未来发展持乐观态度，认为海南将成为国内高端精品消费的首选之地。
  • 发展机遇： 报告认为，海南旅游零售市场将在政策支持下持续增长，并将在全球旅游零售市场中发挥关键作用。
  • 行业建议： 报告建议，企业应关注消费者画像，采取有效的市场策略，从而在海南旅游零售市场中取得成功。
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