潮玩盲盒行业深度报告之二：从泡泡玛特潮流玩具展看潮玩行业的黄金时代-申万宏源-20201118.pdf
摘要 : 潮玩盲盒行业正在迅速崛起，成为中国潮流玩具市场的新宠。泡泡玛特盲盒的推出颠覆了潮玩业态，将潮玩从小众市场推向大众市场。潮流玩具的艺术属性较强，能够满足人们精神消费的需求。目前，国内潮玩消费群体有300万~500万人，消费主力军为Z世代。随着盲盒载体形式的潮玩在国内快速普及，潮玩盲盒的消费人群已经扩展到了新锐白领和精致宝妈群体，并逐步从一二线城市扩展到下沉市场。潮玩产业也在新零售时代迎来更多发展机遇，线上营销成为更具潜力的新阵地。在泡泡玛特的品牌与平台优势的带动下，潮玩产业规模有望迅速提升。预计到2024年，盲盒在国内潮玩市场中的占比将从2019年的15%增长到41%。泡泡玛特的成功经验，也为其他玩具行业提供了借鉴和启示。
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