流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略-阿里妈妈-202208.pdf
摘要 : 该报告分析了2022年宠物行业的趋势和营销策略。从淘宝天猫宠物行业的数据来看，猫犬市场和水族小宠市场共同繁荣，其中猫犬市场贡献主要的行业成交额，水族小宠市场有力推动了行业扩容。猫犬市场表现为高品牌化、高客单特点，水族小宠市场覆盖各类宠物，需求多元，种属供给多样细分。而在各品类发展情况方面，主粮、日用和清洁用品等品类发展稳健，而延展品类如药品增长显著。另外，水族小宠行业的增长反映了水族小宠线上化购买提升，长期复购意识增强。对于营销策略，需要抓住“首购品类”，进一步推动用户品类拓展，同时注意跨行业拉新，不断开疆拓土，延展品类着重行业内交叉渗透。
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