腾讯营销洞察-数字化时代的K12与学前教育行业洞察-2020.6-45页.pdf
摘要 : 本报告以数字化变革的行业洗牌期为背景,通过专家访谈、消费者的定性定量调研以及腾讯营销大数据等多维度数据研究,全面剖析K12与学前教育行业的发展现状,深度挖掘不同教育品类的关键需求与痛点。其中,新冠肺炎疫情催化了在线教育的发展,K12与学前教育行业正迎来机遇和挑战并存的下半场。消费者需求及品牌信息获取方面,多元课程成为标配,多元教育品类的需求正全面释放,而品牌之间的竞争加剧,小品牌呈现出快速突围的生命力,大品牌持续塑造影响力变得愈发重要。除此之外,本报告还总结提炼出“赛道地图”,将K12与学前教育品类细分为刚需谨慎阵营和非刚需易种草阵营,并提出相应的营销策略和关键“赛点”。最后,本报告提出四大战略思考:更精准应对细分赛道的人群;深度占领用户心智;借势KOL合作或塑造品牌本身教育专家KOL形象;更精准投放,实现精准拓客。
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