阿里妈妈未来商业奖案例大赏-阿里妈妈-202503.pdf
这份文档是关于“2024 阿里妈妈·未来商业奖”案例大赏的总结，主要展示了在数字化时代，品牌如何通过创新营销策略实现增长，以及阿里妈妈如何通过AI技术赋能品牌。
**核心关键词：** 全域营销、AI技术、人群洞察、数智化、破圈增长、爆品打造、数字化转型
**关键趋势：**
* **数字化转型：** 品牌需要积极拥抱AI技术，利用数智化工具进行全域营销，实现数字化转型。
* **人群运营：** 精准洞察目标人群，构建高效的人群运营体系，实现人群资产的积累和转化。
* **内容营销：** 重视内容营销，通过优质内容、直播、短视频等方式与消费者建立深度连接。
* **场景融合：** 充分利用线上线下的场景，实现全域营销的闭环。
* **爆品打造：** 通过爆款单品带动品牌整体增长，实现品效协同。
**案例亮点：**
1. **伊利：** 结合奥运会营销，通过三大“创变”（直播创变、AI创变、互联创变）驱动品牌增长，实现全域流量爆发。
2. **珀莱雅：** 以明星单品战略为核心，构建“护城河”，通过全域种草、直播引爆、人群资产运营等方式实现破圈。
3. **海尔：** 依托阿里妈妈AI工具，围绕人群构建种草转化的全域营销闭环，实现人群资产的有效运营。
4. **拉夫劳伦：** 通过精细化运营核心会员人群，站内外联动打爆“老钱风”，实现销售额的增长。
5. **立白：** 通过AI能力重塑高端香护赛道，实现全域提效，实现全品类增长。
6. **皇家美素佳儿：** 通过全链路用户心智运营体系，实现了用户转化和品牌资产的积累。
7. **凯乐石：** 通过“专业”立心智，全域联动助力品牌两年实现规模翻倍增长，实现高端化转型。
8. **海昌：** 通过聚焦核心货品梯队和优势人群，站内外资源联动，助推转化链条，实现品牌年轻化。
9. **iQOO：** 在资深品牌和新锐商家群聚的电竞手机领域，强势取得段位式成长。
10. **科颜氏：** 以全域穿透心智为目标，通过社交货币、IP联动等方式，实现爆品打造和用户增长。
11. **UGG：** 借助算法实现人货高效匹配，助推品牌新品增长，在春夏凉鞋品类上实现突破。
12. **修丽可：** 锚定医美人群，深耕货品阶梯，通过AI全域整合，实现销售额的大幅增长。
13. **Babycare：** 从直播转化到全品类渗透，通过数智化店播驱动母婴行业新增长。
14. **肌肤之钥：** 斩获年度店播TOP，通过“明星代言+直播”的模式，实现高效转化。
15. **蕉下：** 短直联动引爆直播转化，借力阿里妈妈之力破局防晒市场。
16. **毛戈平：** 短直联动全域蓄水，内容场域高效共振，破局美妆直播转化天花板。
17. **潘婷：** 从撬动流量到体验优化，通过“三部曲”策略撬动直播高转化。
18. **安踏儿童：** 用“科技力”引领品牌力，在全域主意多位增长中夯实品牌底座。
19. **大宠爱：** 通过多触点营销，加速人群流转，实现宠物药品领域突破。
20. **全棉时代：** 将一朵“棉花”做到极致，全域联投驱动全棉时代全品类增长。
21. **vivo：** 以折叠屏发新锁定高潜人群，全域组合联动实现人群突破。
22. **追觅：** 通过数据分析和全域营销，实现洗地机品类增长。
23. **汾酒：** 借助AI算法破解年轻化渗透难题，实现品牌和销量的双提升。
24. **HBN：** 通过产品、数智双引擎，以“以点到面”的AI重构精准人群，实现品牌增长。
25. **造物者：** 从爆款打爆到心智占领，实现细分赛道破局增长。
26. **LONGTAKE：** 通过流量效率突围红海市场，实现爆品打造和品牌增长。
27. **若羽臣：** 全链路，多场景，以“数智+服务”重塑消费品牌增长范式。
28. **Surpine松野湃：** 重构运动体感，以全域组合拉新，强化运动户外人群心智认知。
29. **剧星传媒：** 以“剧”为媒放大内容的全域势能，打通了全链路营销。
30. **青木科技：** 从精准投放到全域共生，借助AI能力驱动品牌科学增长。
**总结：** 案例大赏体现了品牌在数字化时代，通过技术创新、人群洞察、内容营销和全域运营，实现品牌增长的多种路径，并突出了AI技术在营销中的重要作用。
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